2024년 11월 23일 '상하이 브랜드 문화 국제 커뮤니케이션 포럼: 이론, 실천 및 사례'가 상해외국어대학교 훙커우 캠퍼스 컨벤션 센터에서 개최되었다.

포럼은 상해외국어대학교가 주최하고 상하이 핵심 싱크탱크인 '다국어 국제 여론 및 언어 연구', 상하이 대학 1급 싱크탱크인 중국 국제 여론 연구 센터 및 상하이 외국어 대학 뉴스 커뮤니케이션 아카데미가 공동 주관했다. 이 포럼은 2024년 상하이 핵심 싱크탱크가 승인된 이후 처음으로 개최되는 포럼일 뿐만 아니라 상하이 외국어대학교 설립 75주년 학술 활동 중 하나입니다. 포럼에는 문화, 브랜드 및 국가 커뮤니케이션과 관련된 문제에 대해 논의하기 위해 학계와 업계의 많은 전문가와 학자들이 모였다.

다국어 국제 여론 및 언어 연구'의 수석 전문가인 궈커(郭可)는 포럼의 목표가 상하이 브랜드 문화 관행에서 시진핑 문화 사상의 구현 메커니즘과 이론적 근거를 설명하기 위한 것이라고 지적했다. 그는 100년에 한 번 올까 말까 한 상황에서 브랜드 문화의 국제 전파는 기존의 뉴스 매체에서 전반적인 사회 생태로 확장되어야 하며, 국제 전파 이론 연구는 사회적 관행의 새로운 문제와 새로운 도전에 효과적으로 대응해야 하며 문화 브랜드의 사례 연구는 이론과 실천을 모두 고려하는 효과적인 방법이라 하였다. 따라서 핵심 싱크탱크는 기업 브랜드와 문화 브랜드 연합에 중점을 두고 중국 관행의 장점을 충분히 발휘하여 이론이 실제 문제를 더 잘 설명하고 해결할 수 있도록 하고 국가와 상하이의 문화적 소프트 파워를 향상시키기 위한 이론적 지원을 제공해야 한다고 강조하였다.

개막사에서 상하이외국어대학교 신문방송학원 우잉 학장은 참석자들에게 환영과 감사를 표하고 포럼 주제를 설명하며 "문화 강국 건설은 스스로 이뤄낸 결과"라고 지적했다. ”

상하이 기업 문화 및 브랜드 연구소 소장이자 수석 연구원 저우위안주(周元祝)는 '브랜드는 세계적인 공용어'라는 제목으로 중국 브랜드의 해외 진출 현황을 사례를 통해 설명하고 브랜드 브랜드는 에스페란토이며 장기주의에 의존해야 한다고 지적했다.

베이커창그룹 당위원회 부서기이자 규율위원회 서기이기도 한 왕페이칭은 '흑신화오공' 등의 사례를 통해 중국 문화의 해외 보급에 대해 논의하고, 자신의 경험을 결합하여 기업 문화 브랜드 구축의 핵심 위치를 설명하고, 베이커창그룹의 당 브랜드 구축 사례를 공유하고, 사례를 통해 위기 시 브랜드 구축의 중요성을 설명합니다. 그는 문화 브랜드가 일종의 기호 체계와 가치 체계로 간주될 수 있다고 지적했다. 상하이외국어대학교 신문전파대학 장쥔팡 교수는 '위안신' 브랜드에 대한 사례 연구를 통해 디지털 크리에이티브 브랜드와 상하이 국제 이미지 간의 관계를 설명하였으며 '위안신' 브랜드의 디지털 크리에이티브 활동이 상하이의 이미지를 제고시키는데 일조한다고 하였다. 창장강 삼각주 국제 문화 산업 박람회와 같은 특정 사례를 통해 장강 삼각주 대학의 부교수는 시진핑 문화 사상의 시대적 의미와 이론적 함의를 설명했다.

미국 볼린그린주립대학교 미디어커뮤니케이션대학의 부교수이자 박사과정 지도교수이며 SSCI 저널인 The Social Science Journal의 부편집장인 루옌친은 '그래픽 이론에 기반한 국가 이미지 구축'이라는 제목으로 감정적, 인지적 측면에서 연구를 수행하고 미디어, 그래프 및 이들의 상호 작용이 국가 이미지 구축에 미치는 영향을 분석했다.

펑파이 뉴스 국제 프레스 센터 부국장 겸 편집장인 리이칭은 '펑파이 밍차'의 브랜드 구축 전략과 사실 검증 사례를 자세히 설명하고 글로벌 공공 이슈를 중심으로 사실 검증의 중요성을 지적했다.

상하이 브랜드 문화 구축 실천에 중점을 두고 상하이 격물문화연구소 부샹린 원장은 문화 브랜드 구축 방법론의 실천과 사고를 공유하고 루이싱 커피 등의 사례를 통해 브랜드 구축에 문화의 힘을 불어넣어야 한다고 강조했으며, 그는 문화를 과학적으로 이해하는 경로를 설명하고 문화 브랜드를 구축해야 한다는 폐쇄 루프 논리를 제시했다. 상하이문화창의산업진흥회 프로젝트 책임자인 쉐팅팅은 상하이 국제 커피 문화 축제의 사례를 공유하고 커피 문화 축제의 발전, 중요한 노드 및 일련의 활동에 대한 심층 분석을 통해 상하이 커피 문화의 발전을 보여준다고 지적했다.

상하이 위위안 관광 몰(그룹) 유한회사의 부사장이자 다위위안 상업 발전 그룹의 공동 회장인 후쥔제(胡俊杰)는 위위안 등대회의 글로벌 커뮤니케이션 전략과 혁신을 소개하고, 위위안 등대회의 동양 미학 커뮤니케이션 방법을 공유하고, 더 간단한 방식으로 중국 문화를 전파할 수 있다고 지적했다. 

상하이시 양푸빈강해각산업혁신센터 부이사장 장익(張翼)은 국제전파의 현황과 미래에 대한 생각을 공유하며 국제전파의 '내부권화' 추세, 국제전파의 다원적 표준 요구, 국제전파의 실천적 외연 확대, 국제전파의 산업화 및 제품화 발전을 강조했다.

상하이 비누(그룹) 유한회사의 구양이링 부사장은 '이 마음의 안식처는 나의 향기-중국 유서 깊은 브랜드의 계승과 혁신'이라는 제목으로 꿀벌 꽃, 상하이 약용 비누 및 기타 제품의 구체적인 사례를 결합하여 브랜드 광고의 혁신 전략을 공유하고 유서 깊은 브랜드의 계승과 혁신의 길을 소개합니다. 옌瑱 투싼 타이어와 비약 타이어를 예로 들어 제품, 사용자, 마케팅 등의 관점에서 브랜드 혁신의 전략과 방법을 설명하고 브랜드 혁신의 발전과 발전을 보여준다고 하였다.

궈쉬안 저장언론학원 신문방송학원 부교수는 기업이 중국 문화의 해외 보급을 돕는 사례 탐구에 주목하고 저장 기업의 해외 보급 경로 혁신과 현실적 어려움을 분석하여 기업의 해외 문화 보급을 돕기 위한 새로운 아이디어를 제공했다고 밝혔다.

상하이 러자란 비즈니스 컨설팅 유한회사 회장의 특별 보좌관이자 상하이 외국어 대학교 뉴스 커뮤니케이션 학원의 대학원생인 천러예는 칭윈 서국을 예로 들어 커뮤니티 문화 브랜드 구축에 대한 생각을 공유했다. 퉁지대학교 예술미디어대학 조교수이자 학술발전부 부주임인 딩판샹하이탄, 쓰난공관, 장위안을 예로 들어 도시역사문화공간의 브랜드 형성 연구를 수행하고 도시 공간 브랜드의 개념을 제시했다.

퉁지대학교 인문대학 조교수이자 중국문화산업협회 문화원 우주전문위원회 미디어활동부 부부장인 샨쯔원 상하이마라톤 브랜드를 예로 들어 상하이마라톤 브랜드의 IP 영향, 청중 인식 및 경험을 심층 분석하여 다른 도시 문화 브랜드의 혁신과 발전을 위한 참고 자료를 제공한다. 상하이외국어대학교 뉴스커뮤니케이션대학 강사 옌주훤은 상하이 디즈니랜드 브랜드 커뮤니케이션이 관광객들에게 다층적인 경외감에 영향을 미치고 그녀의 공유는 브랜드 문화 커뮤니케이션을 연구하는 새로운 관점을 제공한다고 지적했다.

상하이 브랜드 문화 국제 커뮤니케이션 포럼은 업계와 학계 간의 커뮤니케이션의 강점을 구축하고 사례 형태의 이론적 돌파구를 실현하고 실제 문제를 설명하는 것을 목표로 합니다. 이 포럼은 브랜드 문화의 국제 보급을 위한 이론적 지원과 실용적인 지침을 제공할 뿐만 아니라 상하이와 중국 브랜드 보급의 세계화 과정을 촉진하는 데 지혜를 제공한다.

포럼의 협력 단위에는 상하이 기업 문화 및 브랜드 연구소, 저널 '온라인 미디어 및 글로벌 커뮤니케이션' 및 상하이 러자란 비즈니스 컨설팅 회사의 우정 후원이 포함된다.